数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
背景：618作为全年S级大促之一，京东3C数码事业部将与集团一起抢夺用户心智、宣示主场地位，联合KA及中小品牌塑造行业影响力，聚焦起售日、开门红、品类日、高潮期四大高点，驱动事业部销售及用户增长。
商业目标：
1、竞品狙击：知己知彼，针对我们的优劣势以及竞品平台的优劣势进行竞品狙击，将“低价正品”心智植入到用户心智，同时将竞品平台抢占我们的中长尾品类的用户抢夺回来；夯实主场：提升用户在618期间对3C产品的关注和销售，通过内容的打造，持续夯实买3C数码产品逛京东的用户心智，同时增进对京东平台、3C数码的认可鱼好感并实现用户的有效拉新以及复购，促进销售目标达成。
传播目标。
2、围绕【狙击竞对、夯实主场】的大目标，我们会做几条整合性的爆点大事件，通过事件内容的加持，真的有效影响用户对于平台的选择和决策；针对大事件进行细化策划，big idea&执行可以有效的进一步深化“618买3C数码当然先来京东”的心智，同时做有洞察、有亮点的内容，可以进一步提升用户对平台的认可度、好感度，可以实现引流&销售转化。
【洞察与策略】
借助沙特世界杯赛事热度，聚焦爆改皇室电竞房和电竞房专场直播，邀请头部电竞选手热度上加热度，通过沙特之旅终极大奖吸引用户进站，通过皇室补贴促转化。
【创意阐述】
京东采销跨国给“沙特王子”爆改电竞房改出一系列爆笑短剧。
王子豪气拿出一箱“黄金”爆改电竞房，专业京东采销换上最新电竞装备却只用一枚金币；王子自信满满上场参加电竞比赛发现对手居然都是同款装备。原来到京东电竞直播间，王子同款好物真的太便宜了！
【结果与影响】
借势沙特世界杯赛事热度，利用悬疑短剧形式，聚焦爆改皇室电竞房，引入618电竞直播，与销售挂钩形成传播闭环，整体内容人群定位清晰，联动电竞品类ka共同传播，阔大声势外确保精准触达电竞人群，定向传播。
微博上创建话题#爆改王室电竞房#阅读量3.4亿+、#我和沙特王子打电竞#阅读量2600W+。
• 互动率38.35%，高于视频类型信息流互动率35%。
• 和京东历史榜三相比，点击率高于历史平均点击率1.3-1.5%。【王室】、【电竞】有效吸引微博整体用户和微博电竞群体。
• 项目前后【京东3C数码X电竞】总声量提升98倍；3C电竞兴趣用户扩容106倍。
· 同比高于友商天猫淘宝同期话题33倍。
（2016-2017赛季的尤文图斯锋线，欧冠亚军...
2018中国重庆WBC&WBO世界职业拳王争霸赛张其修VS阿齐科 欧迪卡德兹